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奢侈品行业大变局 保兰德逆市出奇制胜

文章来源:高端时尚网 发布时间:2015-02-09 10:57 编辑:adminss 点击量:

在过去的2014年,全球各地百货零售店、奢侈品牌零售店都面临互联网大潮和新时代生活方式转变的冲击。这是一个零售行业大变局的年代,消费者喜好瞬息万变,电子商务占有率节节攀升,移动购物更蓄势待发。据最新调差报告显示,将近70%的消费者会尝试不同的品牌及风格,近半数消费者会关注新兴奢侈品牌。因此,传统的地面零售店有些将幸存下来,有些将被淘汰,有些还将重焕新生、蓬勃发展。国际化民族奢侈品品牌POWERLAND(PLD)保兰德用漂亮的组合拳来应对这个大变局。

POWERLAND(PLD)保兰德传奇的诞生,源自意大利经典工艺传承,承载着一代又一代工艺大师们对完美的信仰和追求。从赋有内涵的第一代PLD经典压纹元素皮件诞生,多年间一直受到贵族名流的追捧。用其贵族的基因把“Posh(高端风尚)、Legendary(传奇著名)、Distinguished(卓尔不群)”的品牌内涵不断延伸。坚守对百年工艺的传承,POWERLAND(PLD)保兰德首席设计师、国际顶级皮具设计大师 Francesco Turchi将奢华的艺术与生活哲学完美融合,如创作艺术瑰宝般的信仰铸造每一件POWERLAND(PLD)保兰德臻品,还原贵族态度之精髓,以最完美细腻的品质优雅绽放于世人面前。

POWERLAND(PLD)保兰德为进一步成为全球生活方式的奢侈品牌,致力把更好更尊贵的消费体验带给顾客,将会重拳出击作出三大战略调整:

加强品牌文化升级,线上线下全方位互动

PLD全面致力于升级品牌文化象征,不断提升品牌文化内涵。保兰德设计总监、国际设计大师 Francesco Turchi先生将具有中国传统文化内涵的兰花与西方哲学设计理念融合,创作出灵动脱俗的PLD兰花元素、兰花图腾,让其成为品牌文化的内涵与延伸,栩栩如生的兰花图案散发着清幽迷人的芬芳,正如每一位拥有高品位格调的兰雅女性以优雅的姿态璀璨绽放。此外,PLD还推出了PLD马头纹、PLD牡丹图腾等具有深厚文化底蕴的八大品牌元素,充分展现出国际时尚与传统文化相结合所焕发出的独有魅力。

根据数年的经营经验,对部分面积过小而无法为顾客提供优质服务的专柜及店铺进行调整改造,让POWERLAND(PLD)保兰德门店全面提升形象及功能,为顾客带来尊贵奢华的购物体验。最近建成的近2000平米的大型品牌生活馆,注重顾客的专属性和VIP消费者的尊贵性,特设VIP休息套房、设计师互动、时尚顾问等顶级私人服务,从视觉、触觉、味觉等全面提升顾客良好的购物体验。

作为民族自主品牌引领者POWERLAND(PLD)保兰德更加注重社会责任感回馈社会,即将与国际明星跨界合作,推出合作款皮具臻品。凭借国际明星自身对时尚的信仰及坚持自我的表达方式,结合品牌精湛非凡的手作工艺,使用例如鳄鱼皮、蟒蛇皮等珍稀皮料打造出独树一帜的时尚风格包款,呈现独一无二的明星单品,为奢华尊贵注入更多定义与内涵!其中的部分收益亦将用作慈善用途,资助边远山区儿童的教育事业发展。

在日益发展的今天,常规性产品已经无法满足现代都市女性的审美需求,PLD全面升级优化个性化高级定制服务,为高端客户提供独一无二的奢华消费体验。PLD可根据客户的不同需求提供专属而私密的个性化定制服务,提供珍稀皮料、贵重金属等材质供顾客选择定制,既体现出高雅的时尚品位,更彰显身份与地位;同时不断提升和完善服务体系,让专业、细致的高素质销售人员为顾客带来尊贵贴心的系列服务。

创新为品牌发展的根本,PLD除了在产品设计上不断创新,引领时尚潮流之外,同时在服务体验上也率全国之先河提供高端包款以众筹、租赁的方式让更多女性享受到PLD的细致体贴的服务。PLD众筹、租赁的消费模式让顾客既能以超高的性价比享受和使用新款包包的同时,更能让臻品不断升值,作为一种新兴的投资方式供消费者选择。

此外PLD还创新了奢侈品的跨界合作模式,与商会、金融界合作推出共赢的联动销售模式,为尊贵顾客带来惊喜优惠的皮具臻品同时,还能享受到奢华细致的顶级专属服务。更有秒杀、拍卖等不同形式的创新模式呈现,为顾客带来多样时尚的消费体验。

PLD的产品以设计及品质享誉海内外,深受广大消费者的喜爱,更加受到国内外各大企业与重要机构的认可。保兰德此前一直被指定为专供礼品,并为重要机构和各大企业提供团购服务,成为商务会议的用包及礼品首选。

PLD亦将全面拓宽产品线,包括服装、皮鞋、香水、眼镜等全系列的产品将全面上市,致力让POWERLAND(PLD)保兰德成一个集多元化产品为一身的民族奢华品牌王国,成为集东方智慧与西方美学于一身的皮具设计典范,在国际舞台上大放异彩。

顺应消费新趋势,电商组合拳重磅出击

随着全球O2O营销模式的趋势,POWERLAND(PLD)保兰德作为国内皮具行业的时尚风向标,一直以国际化民族奢侈品牌的身份在国内外备受关注。今年,保兰德也将全力打造电商平台及O2O渠道,耍出一套漂亮的组合拳,全面启动了保兰德产品线上与线下的O2O销售模式,创造全新的消费体验。

POWERLAND(PLD)保兰德完善了官方网站建设项目,除新闻功能外增加引导电商销售的功能,还在线下原有的基础上,开设线上VIP团购、高级定制等高端服务功能,提供快捷方便的消费途径。

此外,相关负责人还透露,保兰德目前正在打造全方位服务兼移动购物功能的微信公众平台,涵盖品牌文化、新闻资讯、定制服务等功能,为消费者带来全方位多功能的服务平台。其中划分为三大模块:PLD世界、PLD生活和PLD之家:PLD世界详细介绍了品牌文化、明星臻品、新闻资讯、品牌门店;PLD生活包含了PLD商城、高级定制、租赁服务、众筹拍卖;PLD之家则有会员中心、活动专区等内容。让消费者可以随时随地享受购物的乐趣及体验保兰德贴心细致的服务,开启奢侈品销售领域颠覆传统的具有革命性与创新性的电子消费模式时代。

PLD更与大型电商平台唯品会形成战略合作伙伴关系,此前的几次合作中更屡屡创造了首日上线即几乎售罄的逆市奇迹;并且与天猫、京东等大型知名电子商务平台强强联手,以强劲的姿态进驻电商领域。

为了加强与消费在线上的互动,更创新性推出了限时拍卖和秒杀的活动,除了增加线上人气及互动性外,激烈而有趣的购买过程也引发了消费者的兴趣和讨论,使得品牌得到了很好的二次传播。

年轻时尚线上副牌Sotto Sotto强势面世

 

POWERLAND(PLD)保兰德强势推出年轻线上时尚副牌Sotto Sotto,将高品质的国际设计理念注入时尚与活力,为更多懂得享受生活的年轻优雅女性提供了一个充满时尚生命力的选择。

Sotto Sotto是一个有思想的年轻时尚手袋品牌,目标定位在具有年轻活力与朝气的新生代都市白领女性上。由国际时尚设计师、品牌设计总监Karen GUO领衔设计,她曾为GUCCI、Bottega Veneta等国际一线奢侈品牌设计产品。在Karen的带领下,Sotto Sotto的手袋有着少女的年轻羞涩味道,与女孩一同成长,牵引着每个女孩的心。Sotto Sotto对潮流有着个性的态度,拒绝当流行的俘虏,积极参与但不盲从,这也是优雅自信的代名词。

Sotto Sotto品牌将全面上线,进驻电商领域,为懂得享受生活追求时尚的年轻女性提供一种更符合她们品质生活的消费方式,可以紧贴流行,随时随地获取第一手资讯,更可以马上购买心仪的时尚单品!

Sotto Sotto将与网络明星红人合作,推出大型真人互动综艺节目。让观众与消费者可以与明星互动互粉,同时也了解到品牌的品质制作工艺和时尚内涵。让追求时尚潮流的年轻女性轻松拥有属于自己的潮流个性包包。

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