您的当前位置:主页 > 奢华 > 奢侈品汇 > 正文

中国高端红酒市场 国外品牌占优势

文章来源:互联网 发布时间:2014-08-18 21:36 编辑:adminss 点击量:

   中国高端红酒消费增长迅速,保持平均70%的增幅。基于中国高端红酒市场的蓬勃发展和发展潜力,国外高端红酒品牌大举进军国内,要么已经在中国,要么就在来中国的路上,目前,中国红酒市场进口红酒份额在25%左右,以高端红酒为主。

 
  在中国高端红酒市场,仍然是国外品牌的天下,特别是以法国名庄酒为代表的高端红酒品牌。这种状态在未来将得到改变,中国高端红酒市场红酒品牌将呈现多极化发展趋势,新世界红酒品牌将越来越在中国高端红酒市场占据重要位置。而中国高端红酒品牌,则任重而道远,短期那内很难产生具有国际竞争力的高端红酒品牌。
 
  据《中国高端红酒报告》中显示中国富豪每周超过2次饮用红酒的占43%,其中每周有5次以上饮用葡萄酒的中国富豪有13%,但是从整体上看,更多的富豪只是偶尔饮用红酒(32%),而且有25%的富豪没有饮酒习惯。中国富豪一般认为价格500元以上的红酒品质才有保障,这个价格也是他们界定高端红酒和普通红酒的价格界限。
 
  中国的高端红酒经销商在高端红酒消费过程中作用很小,缺乏对客户的专业影响力,中国富豪一般购买指定品牌的高端红酒,而很少听取经销商建议。中国富豪一般通过活动、杂志和朋友来获得高端红酒信息,分别占中国富豪高端红酒信息来源的31%,24%和21%。
 
  品牌、年份和口碑是中国富豪购买高端红酒的主要评价标准,有26%中国富豪把品牌作为评价红酒的第一标准。门店仍然是中国富豪购买高端红酒的主要渠道,占33%,另有16%的中国富豪选择直接从国外购买红酒。
 
  中国富豪消费者对国外购买酒庄兴趣浓厚,有多达55%的中国富豪表示,如果有机会,可以考虑参与购买国外酒庄,其中认为投资红酒产业回报率高是投资的主要原因,占总被调研中国富豪消费者的47%。在有意愿投资酒庄的消费者中,64%认为缺乏专业打理是他们购买酒庄的最大障碍。
 
  红酒消费正成为一种广受中国富豪非常认可的生活方式,但是,90%的中国富豪表示自己对红酒不是很了解,红酒培训产业前景广阔。同时,针对中国富豪的红酒顾问服务市场正悄然兴起,但是,红酒顾问稀缺是制约红酒顾问市场发展的主要原因。
 
  “全球市场看中国,中国市场看二三线城市”,目前中国高端红酒在二三线城市拥有更好的市场表现和市场潜力。很多中国高端红酒经销商正把营销资源更多地投入到二三线城市,公关活动仍然是高端红酒品牌进行市场推广的主要方式。
对本文章咨询 相信品牌的力量

*您的姓名:

*手机/电话:

*咨询品牌:

*详细地址:

留言内容:


唯品会护肤品登场樱花沐浴节,滋

2.28春季美妆节刚结束不久,唯品会又为...

蝶美膜力小铺打造高端护肤产品走

一个企业的发展,往往需要一系列因素的...

雪白光泽美肌+后般闪耀美唇色

很多人都会以为「后 」是轻熟女专用的品...

新零售时代:珠宝行业复合式经营

着力扩大居民消费,引导消费朝着智能、...

Blue Nile为爱升温助力 “团结有爱,

新春佳节,正是温情爱意升温的时刻。而...

百年瑞士腕表,和京东玩出不一样

时至今日,开放的京东已经把“618”俨然...

男人腕表、女人珠宝!今年圣诞节

在这圣诞节的寒冷冬夜里充盈着钻石的澄...

《寒战2》戴浪琴表 影帝郭富城追忆

时间没有温度,看不见也触摸不到,对於...


粤ICP备14073626号-2 广州市花匠网络科技有限公司版权所有

  高端时尚网是引领时尚文化潮流,专注最新时尚动态、聚焦时尚品牌资讯、提高时尚生活品味的新概念门户。高端时尚网时尚网是中国最大的时尚传媒之一...
  • 联系地址:中国.广州
  • 手机/Mob:020-36480872
  • E_mail:1039585111@qq.com
  • QQ:1039585111
返回顶部