梦洁聚焦高端战略发展,激发行业发展新动能

导读:在全新的高端战略指引下,梦洁聚焦产品、传播、渠道和运营四大维度,并在坚持100%精选全球原料和设计的基础上,不断聚力丰富品牌内涵,努力实现“做全世界最好的床上用品”的品...

伴随我国经济飞速增长,国民收入也不断提高,人们的消费力随之增强。人们在选择商品时更注重品牌声誉及产品品质,更愿意为高端消费品乃至奢侈品买单。伴随“悦己”消费主流趋势,不少品牌着眼开启全新竞争战略,以期在消费升级中分一杯羹。

为满足个性化、多样化、高品质的消费需求,梦洁2021年率先行业启动高端战略转型。

在全新的高端战略指引下,梦洁聚焦产品、传播、渠道和运营四大维度,并在坚持100%精选全球原料和设计的基础上,不断聚力丰富品牌内涵,努力实现“做全世界最好的床上用品”的品牌愿景。

7A奢品级原料率先应用,提升产品的高端使用感

长久以来,我国床品均以实用性为主,高端个性化床品类别严重缺失。为此,梦洁把握机遇,从原料着手,战略合作全球六大奢侈品珍稀原料供应商,拥有顶级原料优先挑选权。此外,梦洁还率先引进的原料最高7A标准,先后于新疆、宁南、舒兰等多个高端原料产地进行了资源布局,共建新疆7A超长绒棉基地、宁南7A有机桑蚕丝基地及白翎7A羽绒基地,让7A超长绒棉、7A有机桑蚕丝、7A大朵鹅绒等顶尖品质原料相继问世,让梦洁的产品品质再上高台阶。

在此之前,我国乃至全球的床品原料最高标准为6A。可以说,于床品行业而言,7A标准的引入无疑是颠覆性的突破,为行业发展树立了高标准,推动着行业进步。此前推出的“极地之光”套件、“辛西娅”羽绒被等,正是用7A原料打造的高端产品之一。“极地之光”使用爱马仕同源有机桑蚕真丝,其以纯净安全、色度均匀、透气耐用、亲肤舒爽等优点,深受消费者喜爱;而“辛西娅”羽绒被选用高质、洁净的7A级大朵鹅绒,让羽绒被兼具轻盈体验与良好的保暖性能的同时,也让消费者倍感贴肤舒适,翻身自如无压迫感。梦洁对原料的看重,不仅获得了广检颁发“7A原料标准”及“高端床上用品”认证,重新定义了高端床上用品,更不断为消费者带来更优异、舒适的睡眠体验。

(梦洁率先导入行业最高7A标准)

汇聚全球优秀设计,中西美学交融创新

眼下,消费者的消费取向早已发生改变,与传统的仅看中实用性相比,“颜值至上”“明星代言”对年轻人而言或许更有吸引力,这也意味着在年轻人需求和审美快速更迭的双重影响下,既满足消费者多元需求,又有高颜值的产品,无疑将成为新的趋势。

作为深耕行业66载,累计荣获749项专利的梦洁,深知品牌全球化思维中不可缺乏与国际审美的接轨,尤其对于头部品牌而言,优秀的设计可以增强品牌核心竞争力。早在1995年,梦洁便在法国巴黎成立艺术工作室,成为业内最早引进全球原料与设计的品牌。如今,梦洁已经在多个国际大都市成立全球床上用品研发设计中心,对标全球高端设计水平。不仅邀请为LV品牌开创近20年巅峰时代的前LV设计师Vincent Du Sartel加入梦洁,担任梦洁全球床品研发中心(法国巴黎)创意总监,更与Chanel、GUCCI、爱马仕设计师合作,把国际时尚中心的设计融入床品设计中,推进梦洁全球设计。

当然,除了联合国际奢品设计大师为市场和消费者带来西方美学之外,梦洁也不忘注重东方美学在高端床品上的运用。去年8月,梦洁联合著名湘绣非遗传承人潘妍以及Vincent Du Sartel,发布了【中西婚庆・大师典藏系列】,在中西文化碰撞下创新演绎出了高端婚庆床品系列。该系列产品还收获有着明星高定婚纱第一人之称的中国著名婚纱设计师兰玉的高度赞赏。

(梦洁中西婚庆·大师典藏系列海报)

融会贯通中西美学,聚力提升品牌软实力。梦洁正得益于在设计层面的全面升级突破,依托着强劲的设计创新动力,加速提升了品牌在行业内的时尚话语权,高度建立起床品行业的文化自信。

创新传播途径赋能品牌价值

在产品品质与设计升级的背后,更为核心的是传播升级的价值赋能。梦洁通过官宣与品牌有着同样“努力追求极致”内在特质的演员、歌手肖战为首位品牌代言人,利用明星效应迅速扩大品牌影响力。

消息一出瞬间击破粉丝圈层,在全网掀起一股种草、购买热潮。仅四天,梦洁官宣肖战代言的信息在微博、微信、抖音、网络及海外社交平台等多渠道曝光量超过12亿。据星运权威发布,官宣代言后2天,肖战x梦洁以99.94的代言贡献热度指数夺得周冠。这一次传播升级的成功,也强化了市场及消费者对梦洁高端床品引领者的印象。于整个战略层面而言,官宣品牌代言人是对梦洁高端化成果的全方位展示,在高强度曝光下,梦洁的高端道路也被市场及行业深度认可。

(梦洁官宣肖战成为品牌代言人)

立足高端战略,梦洁在传播上可谓一直贴近主流消费人群的心声。在今年1月期间,梦洁新年之际顺势推出“中国红,梦洁红”主题系列产品。不仅以更加鲜活的产品形象及品质,满足消费者对于中国红精神的需求,梦洁更是定制了时下年轻消费群体热爱的新春限定红包封面,与消费者轻松地玩在一起,给消费者带来了不可替代和独一无二的情感体验,有效促进了品牌形象的再度升级。

(梦洁推出肖战新春限定红包封面)

高端体验再升级,渠道服务全焕新

为了让消费者能更为直观的感受到品牌升级带来的魅力,梦洁于去年投入大量精力,从渠道上全面升级门店。去年9月起,梦洁21家18000平方米旗舰店陆续开业,门店形象和体验重磅升级。近千平方米的大型体验店,划分五大分区,提供四大服务,涵盖品牌产品展示、销售、高端服务体验于一体。更打造出沉浸式体验式的高端床品场景,更直观地向消费者传递高端床品的价值。

(梦洁万家丽旗舰店)

除了提供更好的购物场景,梦洁还升级了四大服务,旨在让消费者全面感知梦洁带来的高端专业体验。福娘服务、七星洗护、高端沙龙服务、私人家居管家,每一项服务都具有针对性,基本涵盖了高端消费者对床品以及品质生活需求的方方面面。梦洁通过挖掘消费者深层次的服务需求,升级四大核心服务,让服务更加专业化、标准化和可视化。

一直以来,梦洁注重消费者的消费体验,通过产品、传播、渠道、服务等多方面不断升级优化,以提供消费者“家”一般的舒适体验,而就在刚刚过去的3月10日,梦洁与广检集团共同发起成立的行业首个“床上用品消费体验联合实验室”正式成立并在广检集团挂牌,这一举动昭示梦洁在优化消费体验层面的进一步深化。据悉,实验室将重点围绕“目前床上用品行业满足国家标准,但消费者体验感差”的痛点问题进行系统性的研究,结合广检集团在全国业界相关领域处于领先地位的检测能力与水平,提出一系列改善和解决方案,形成标准,提升消费体验感,满足人民对美好生活向往的需求。

(行内首个“床上用品消费体验联合实验室”正式挂牌成立)

以高端战略为基准,正在转型升级中的梦洁已经取得了显著成果,也为行业的高端化升级打造良好的样本。在国家持续助力民族品牌迈向全球的大机遇下,高端战略对梦洁品牌冲击全球高端市场,增加品牌核心竞争力方面具有重要意义。2022年已经开端,梦洁通过强有劲的品牌实力持续深化高端战略,以“做全世界最好的床上用品”为品牌终极目标,努力实现品牌多维全面突破,让更多消费者感受到梦洁高质床品、体验梦洁高质服务,致力让全球消费者真正感受到家的温暖与幸福。

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