好产品+好营销,水密码创新整合重拳出击,打造品牌品牌核心竞争力

导读:如今,很多人在年龄20+这个阶段,胶原蛋白就开始流失,皮肤自我修复和保湿能力慢慢下降,细纹开始爬上眼部四周了,因此众多年轻消费者的护肤需求已经从基础的补水保湿,变成兼...

  如今,很多人在年龄20+这个阶段,胶原蛋白就开始流失,皮肤自我修复和保湿能力慢慢下降,细纹开始爬上眼部四周了,因此众多年轻消费者的护肤需求已经从基础的补水保湿,变成兼顾抗皱淡纹。在此背景下,国内知名科技护肤品牌水密码展开一系列精细化科研创新,以专研WETCODE PRO系列精准切入备受关注的抗皱淡纹细分领域。

  水密码与“胜肽之父”卡尔·林特纳博士(Dr.Karl Lintner)合作,由类蛇毒肽、三胜肽这两种抗皱淡纹功效成分组成“白金双肽”,并以此为核心成分,衍生出一系列重量级明星产品——嵌入热能导入按摩头的水密码热能淡纹眼霜、颠覆面膜新定义的新品水密码狙击细纹面膜,组成了“水密码白金双肽抗皱天团”。

  为了提升品牌知名度,水密码邀请实力派明星矩阵助力实力派抗皱淡纹天团,多维度强化“科技水密码”品牌形象,并在年轻消费者圈层形成广泛影响力,树立品牌心智。今年8、9月,水密码相继官宣两位与品牌科技化调性完美契合的实力派明星景甜、檀健次分别为全新面膜代言人、全新眼部护理代言人,开创性地巧妙运用两位明星演员的业务能力及身份,发布未来科技感十足的广告片。

  水密码在官宣新代言人之后,其广告精准覆盖拥有3亿城市主流消费群体的分众传媒楼宇电梯电视,全天高频播放,以饱和式的千屏齐刷、高频传达,令消费者对品牌产生信赖感和安全感,达成品牌共识。

  9月9日,水密码面膜代言人景甜携水密码产品以及新品福利,空降淘宝TOP主播烈儿宝贝直播间,以狙击细纹面膜为核心,与粉丝热情互动,掀起了科技美肤的新浪潮。据统计,当晚直播总观看量冲破570万,水密码产品上线即秒空,一个小时销售超136万。

  为了拉近与年轻一代消费者的距离,水密码以线上剧本杀的创意来进行社会化传播,并邀请面膜代言人景甜参与其中,将产品巧妙融入游戏中,使消费者不知不觉中把水密码淡纹面膜精准对抗细纹等产品印记快速记住。水密码此次线上剧本杀活动上线3天,相关微博话题阅读量高达7亿+。

  在竞争激烈、花样层出不穷的市场里,水密码不断以极具竞争力的高功效爆品、各种出圈创意、饱和式曝光等组合营销,加强消费者对科技水密码的清晰记忆,打造出具有辨识度的产品是构筑品牌竞争力护城河的基础,建立起品牌认知和消费者心智。

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