2021天猫打造千款联乘潮品,重构潮流新势能,制燥圈层风向标

导读:世界正在变得越来越年轻,而潮无疑是其中最具时代风向标的一个关键词。 潮玩、潮牌、潮流家居、潮流消费电子只要你想到的,都在迎来全潮化。海内外的潮流品牌想要在一众潮牌混...

  世界正在变得越来越年轻,而“潮”无疑是其中最具时代风向标的一个关键词。

  潮玩、潮牌、潮流家居、潮流消费电子……只要你想到的,都在迎来全“潮”化。海内外的潮流品牌想要在一众潮牌混战中脱颖而出,抢占消费者的注意力,不仅概念要新,玩法要爆,合作的平台更要贴近潮流脉搏。

  而天猫依托得天独厚的资源以及多年积累的消费者认可度,为想突围而出的海内外潮牌提供了品牌合作共创的最佳选择平台。

  3月,天猫IP#潮流制燥#联合天猫潮LIVE,发起天猫新季联乘大赏,汇集潮流圈顶流128个品牌,发布超过180个新季联乘系列,涵盖上千款2021春夏重磅新季商品。

  与往年潮品新季大赏不同,天猫洞察到市场诸多品牌以“联名”形式呈现尖货,注重与艺术家、设计师与潮流IP携手共创。因此,在2021年的新季联乘大赏中,天猫以“联乘”为核心切入点,发掘了一大批当下新世代年轻人所热衷的新季。

  除了品牌“联乘”,本次新季大赏的发行方式也是一大亮点。在疫情笼罩的情况下,天猫与各大潮牌通过线上与线下的同步发售、直播发布以及媒体协同等多样化的品牌战略进行布局,打造线上的新季发布的关键点。

  天猫新季联乘大赏凭借一系列新颖吸睛的弄“潮”操作突出重围,稳稳占据了市场消费者的关注点C位,在潮流圈中掀起一股新风潮。

  潮流品牌新季抢鲜天猫 线上线下潮法放肆燥

  此次新季联乘大赏中,数百国内外知名潮牌齐聚,在天猫燥出一场极具个性的潮流盛宴。天猫#潮流制燥#携手Dickies、FMACM、GAONCREW、PHANTACi、GCDS、Lacoste、BOYLONDON、ACUPUNCTURE、I.T、HUGOBOSS等上百个潮流品牌超千款重磅新货超级首发,为天猫上的消费者带来了款限量联名商品,让消费者能在第一时间穿上话题单品。

  此外,在新季联乘大赏中,LACOSTE 将2021年LACOSTE X POLAROID的新品抢鲜在天猫首发,借由天猫向消费者传递联名多彩多元的概念。另外,品牌全球代言人黄子韬先生也会亲身演绎当季新品。

  除了LACOSTE与天猫的合作给消费者带来惊喜,HUGO BOSS的喜爱者也将受惠于今次天猫新季联乘大赏。通过天猫平台,HUGO BOSS以“即看即买”的独家购物体验向中国顾客限时48小时超前发售BOSS x Justin Teodoro独家联名系列,潮人们可以提前1个多月就可以拥有即将发布的潮流联名系列。

  除了线上各种潮流玩法,制“燥”现场还在线下大有看头。I.T、GCDS、Lacoste、HUGO BOSS等品牌已在核心城市的热门地段、重点商场进行线下落地,包括上海南京西路、芮欧百货、成都太古里、三里屯太古里等地已成为天猫生态内潮流品牌的重要阵地。从线上到线下的紧密合作,可以看到天猫与商家在品牌共创的热情与紧密。

  通过本次天猫新季联乘大赏,不少潮牌与天猫群起发力。天猫在活动中作为潮牌与消费者的“连接器”:一方面,它利用自身资源将潮牌推上更大的舞台;另一方面,针对那些想要潮流化和年轻化的品牌,也为它们提供了完整的潮流营销解决方案。

  携手天猫春夏新风尚 神仙直播间带你去火星看秀

  天猫新季联乘大赏携手天猫春夏新风尚发布“2021去火星看秀”直播预告,片中天猫大胆地跳脱地球走秀的困境,概念化地登陆火星见证异星走秀。

  在3月24日与25日期间天猫潮LIVE官方直播间会播出“2021去火星看秀”。所有直播间产品皆以不同形式的走秀、穿搭及讲解呈现,为消费者在视觉上营造沉浸式的消费体验。

  百大主理人计划 发出2021最强潮流趋势预告

  为了营造一个多元、有序而丰富的潮流生态圈,除了联乘品牌抢鲜、火星直播间看秀,天猫#潮流制燥#联合天猫潮live共同发起“百大主理人计划”,邀请潮牌主理人进行潮流解读。

  百位主理人作为潮流文化的推动者和潮流精神内核的代表者为此站台,以自身独特的潮流视角对2021潮流趋势发声,汇成了2021最强的潮流趋势预言。

  天猫通过与国内外主理人创新合作, 以全球潮流文化与本土潮流文化碰撞结合的形式,深入探究不同潮流圈层人群,借助他们打入潮流人群的内核,实现了潮流价值观的破圈传播;同时帮助更多主理人向更多消费者传递自己的态度、品牌内核与跨界产品背后的理念,引起潮流爱好者的集体共鸣,吸引潮人聚集,让潮牌出圈。

  占据潮流C位 天猫携手更多品牌为潮流制燥

  天猫男装重磅打造了潮流IP#潮流制燥#来作为潮流的承接。天猫#潮流制燥#通过全方位的品牌营销矩阵、线上线下打通的新零售渠道、牢固圈层粘性,为国内外众多潮流品牌和潮流人群输出全链路的潮流解决方案,赋能潮流IP或品牌更大的势能,这不仅打造出整个当代潮流文化的物质载体, 更是构建起一个将品牌、粉丝、文化无缝衔接的潮流复合型生态场域。

  天猫作为潮流产品的聚集地,深受千禧一代与Z世代群体的喜爱。据悉,目前天猫上的潮流品牌消费者半数以上为90后。面对这样年轻、有购买力、需求千差万别的消费者群体,天猫洞察到越来越多的品牌选择与“情投意合”的品牌方或潮流IP组CP,利用品牌联名方式增进消费者对品牌的喜爱度。因此,天猫祭出品牌联乘的创新玩法,在3月推出新季联乘大赏,帮助潮牌更好地去跟年轻的消费者产生连接,让两者之间产生更多新鲜、有趣、多样的化学反应。

  对于参加新季联乘大赏的品牌而言,品牌联乘就是强强联合,彻底打破产品领域与潮流文化的边界,以更深远的战略深度联盟,激发品牌间的创造力,提升各自产品的新鲜感和提升附加价值,获得1+1>2的品牌成长。

  “我们相信能互相尊重、对自己品牌有热诚的合作伙伴,更能擦出火花,创造无限的可能。“I.T主理人对品牌联乘有这样的看法。

  近几年,多个潮流品牌在天猫平台的助力下,积极大胆地尝试与更多的Z时代IP以及跨品类的合作,多样化的联名款让这些潮牌收获口碑与销售的双丰收。

  2021年,天猫#潮流制燥#在发力潮流文化方面将有更多的动作。天猫将携手Dickies、PHANTACi、GCDS、Lacoste、BOYLONDON、I.T、HUGOBOSS等多个潮流品牌进行全面延展,进一步通过平台力量放大品牌的潮流效应,在多个维度与层面为潮流爱好者提供了一个全方位的深度沉浸体验潮流时尚的契机。天猫,正在用自己“敢”潮流的方式,持续创新思考,引领潮流文化走向。

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