故宫彩妆宫斗热,惹百年老牌四大春(花汉春等)重复苏

导读:故宫彩妆宫斗热,惹百年老牌四大春(花汉春等)重复苏 2018年的最后一个月,故宫一场华丽丽的彩妆宫斗如火如荼,故宫文创、故宫淘宝、故宫博物馆等等故宫团队,谁才是嫡出?谁才是...

  故宫彩妆宫斗热,惹百年老牌四大春(花汉春等)重复苏

  2018年的最后一个月,故宫一场华丽丽的彩妆“宫斗”如火如荼,故宫文创、故宫淘宝、故宫博物馆等等故宫团队,谁才是嫡出?谁才是庶出?一场国家级IP的明争暗斗倒是好好长了国货的脸面!从以前的跪求代购洋货,到眼前的一支难求国货,故宫系列IP的热火朝天重新掀起一股国货高级化的浪潮,中国的年轻人们也开始重新审视如谢馥春、花汉春等百年老牌的产品。

  

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  图示:在2018年最后一个月,这张图传爆了朋友圈

  花汉春等四大春做的是“便宜大碗”还是“高端复古”?

  从2006年Patrice Bastian在法国创办飞跃控股公司,把飞跃小白鞋带到国际时尚舞台上开始,十几年来,就多番不停地重新掀起各个领域的“国货热”。这一波国货热,带动了很多老牌子开始重新审视自我,尽情发挥各自独有的历史内涵与美学文化。毛戈平连续数年以鎏金、点翠等不同传统美学文化精髓概念推出限量版礼盒;羽西与国风美学画师杉泽合作推出山海经限量版;谢馥春的工艺国妆香粉用了漆器的传统工艺;同样是四大春之一的500年历史老牌花汉春的设计元素运用了景泰蓝、凤舞九天等宫廷元素。

  中国百年化妆品品牌史上,稳稳抓着各自江山的“四大春”对于变迁与革新最有发言权。“四大春”何许人也?前面提到的道光10年创立的谢馥春与明嘉靖33年立牌的花汉春,以及明崇祯元年创办的戴春林、清同治元年创建的孔凤春,并称中国国妆历史上百年老字号的“四大春”。看过时代背景对商业的冲击与影响,越是老牌其实越具有变化的敏感度,在数百年的商业市场中存活绝不是靠着资产与一块金字招牌就可以简单实现的。与我们想象中的故步自封不同,审时度势、与时俱进反而是老牌、尤其是百年老牌做的相当之好的地方。国货品牌对于本身的品牌价值与产品的品质正是随着市场的变化,有意识地往高端、精制、奢华去发展。仔细观察之下不难发觉,喜爱国货与购买国货的消费心理却在近几年有了质的变化。

  

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  图示:民国23年,百年老牌花汉春所在的花汉冲香粉铺,迎来了她380的生日。历史变迁中,她为了学会了在任何时代背景下都适时更新,自我突破

  国货商品走红是“复古”还是“潮流”?

  不得不承认,早些时候国货的走红确实是因为价格,甚至于在很长一段时间,国货几乎就是等同于便宜的,这很让人心寒。飞跃经典款小白鞋在中国国内卖不到50元,而法国版无论是在法国当地还是“引进”到国内,售价都翻了十几倍不止,甚至某些款式超过了1000元人民币,成为了国外各大时尚达人和明星争相追捧的“网红鞋”。这个几十年来被国人的审美淘汰的产品,却突然因为搭配经典的红蓝条纹和极度舒适的线性设计,收获了一大批如精灵王子奥兰多·布鲁姆、EXO的朴灿烈、香奈儿&范思哲的品牌宣传形象大使Poppy Delevingne等明星与时尚达人的心。这让国人突然醒悟,民族的才是世界的!老祖宗的文化不是老古董,而是我们独有的民族魅力,中国制造要有强大的自信心!

  

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  图示:法国版飞跃的定价从70-125美元不等,刚上市的时候还被一抢而空,有钱都买不到!

  购买国货产品是因为便宜还是真爱?

  如果说故宫周边经历的是一个从殿堂走下民间的过程,那国货产品就是一条从廉价到高定的上升的道路。最早在国货潮中领风骚的日化产品代表“天天见”的大宝不过十几二十块,平价面霜中的扛把子美加净银耳珍珠霜也差不多是这个价位。因为便宜好用、试错也不可惜的心态,国货产品为国产老牌打下了一块庞大的消费市场。但是中国元素在国际设计市场上的日趋流行,让中国消费者的心态也发生了变化。以前“老土”“俗气”“没面子”的中国风元素,现在却变得“时尚”“高端”“精致”。内心的民族自豪感被激发,越来越多的人愿意仅仅因为“故宫”“国货之光”几个字买单。故宫口红一出阅读量瞬间破10万+,创下了24小时部分口红色号售罄、一周内预约量超过生产备量饱和值暂时下架彩妆的多番惊人战绩,把以前国人追捧的各个欧美“大牌”远远甩在后面。

  其他老牌国货品牌也在产品设计和创意上花了很大的心思:比如建国前就成立的,拥有87年历史的国产老牌百雀羚,一套基本保湿套装仅为200元左右,却大手一挥与故宫文化珠宝首席设计顾问钟华合作推出了中国风限定梳妆礼盒燕来百宝奁,2018年下半年又再度合作推出了定价过千元的高定宫廷雀鸟缠枝美什件,顿时刷屏美妆界。

  拥有180年历史的上海家化旗下的知名品牌佰草集也是一直在创新的路上不停刷新自己。佰草集的定位也很清晰,普通的护肤套装价格也是在200元-300元的区间。但是佰草集早就看到了“高定”“限量”的市场。18周年时与国际知名高定设计师劳伦斯·许推出“惊艳时光”高定礼盒、19周年与香港著名珠宝设计师baobaowan合作推出“尽扇·尽美”限量礼盒,今年2018年与爱马仕陈列设计师蒋琼耳合作,继续选用加入调节肌肤五行平衡概念的御五行产品推出“美之以衡·焕若桃花”限量版。高定系列定价均超过1500元。

  

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  图示:几乎失传的点翠工艺在现代工业下耀眼复出,中华美学的精粹唯有中国品牌能够掌握其骨髓,国外大牌的模仿秀大部分是“灾难”

  作为国人,看到中国市场的消费者不再因为价格低廉而选择“中国制造”,越来越多的人就因为“中国制造”四个字而骄傲地掏钱,这是一件特别了不起的事情。每个国家的名牌都为自己国家的历史、自己品牌的历史而自豪,中国制造品牌的这根筋在21世纪才开始慢慢复苏,仍然是值得欣慰的。中国的百年老牌为了这样的一天一直在做自我舞台的坚持,现在在更好的商业环境下,百年老牌更愿意为“中国制造”的高价值化、高品位化、高定化不惜余力。泱泱中华五千年历史,世界上最古老的国家之一,中华老牌有着其他国家及地区品牌无法比拟的深度内涵,这是我们的骄傲,也是我们独有的资产。在不久的将来,如果不光是故宫这块饼被疯抢,各个百年老牌都如同本年度这场“宫斗”一番被沾光、被抢夺、被斗的话,是中国制造人的自豪!

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