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男性理容市场崛起,看天猫超级体验周如何玩转“男色时代”

文章来源:企业供稿 发布时间:2018-09-29 11:41 编辑:adminss 点击量:

  男人不化妆?错!男色时代已然降临!

  空口无凭,用数据说话:根据阿里大数据,近一年,对比同期,男人购买理容产品的总销售额增长54%,连续两年保持高增长;同时,男性新客增速高于女性,达到31%;而且地域无分南北,男士理容已成全国性趋势,85%的男性都使用脸部护肤产品。

  可以说,男性理容市场已经崛起,男性正在以更快速度进入线上消费大军。

  那么,对于这些已经和正在赶赴理容市场的男性消费者,商家和平台准备好了吗?9月26-29日的男士理容·天猫超级体验周活动给出了一个漂亮的回答。

  本次体验周活动主题为“型势制造局”,特意为各类型男量身打造了线下场景,最大限度、最大精度地为目标人群创造了最佳体验。

  

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  同时,作为本场超级体验周活动的C位——天猫新品创新中心,也联合欧莱雅集团发布了首份《中国男士理容白皮书》。天猫新品创新中心基于线上人群的消费行为轨迹,认为男性理容消费呈现三大趋势:精细化、专业化、高端化。

  

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  白皮书还发布五大男士理容人群——金刚直男、男士铁粉、雅痞绅士、颜控达人、发型狂人。

  

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  基于对男性理容人群的细分画像,白皮书也发布了男士理容市场呈现出的三大机会。

  

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  整个体验周的活动形式新颖,而且面向男性消费者精准打造。在9月26日的造“型”体验日,首席体验官张亮到达杭州活动现场,从每个人群类型中选取并邀约一个素人代表,亲自为其打造型男造型,最后一起在超级体验周现场走秀。

  

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  在9月27日的吸睛体验日,一群“金刚直男”驾驶哈雷车队开往快闪店,并在现场环场一周,哈雷机车与科颜氏骨头先生一起供用户现场拍照体验,体现金刚直男的实力与颜值皆有的硬汉精神。

  值得一提的是,在活动现场的进门处,还为参与体验的各位型男设置了扫码互动H5,只要一扫码,系统即自行判断用户属于哪种人群并派发专属体验装;另外,还可通过一键换发型机器,参与者可知道最适合自己的心动发型,现场还有Tony老师坐镇,帮助型男们把心动变成现实。

  

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  对于男性消费者,电子互动类活动自然少不了。而此次体验周也根据五类男士理容人群,分别设置了相应的体验专区。

  在金刚直男专区设有动感单车+健身女教练做互动,用户在女教练的指导下,驾驶动感单车PK,非常符合钢铁直男的人设了。

  在男士铁粉区,针对这类男性角色认同感爆表的用户,专门设置了VR游戏,用户边敷面膜边体验游戏快感。

  在绅士雅痞区,每天限定50名用户,可手工DIY一顶帽子并带走,将优雅进行到底。

  在发型狂人+颜控达人区,专业的Tony老师坐镇帮男士更“型”。

  

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  天猫超级体验周诞生于2018年9月,是全网首个基于品牌精准人群的大型体验式营销活动,通过体验场景巧妙配设、精准人群定向邀约、试用体验权益精准发放,进行生动、高效的品牌及新品种草拉新。作为超级体验周营销IP的第一枪,天猫选择了男士理容领域,足见天猫对这一潜力消费市场的前沿洞察和布局眼光。男色时代降临,天猫已经准备好了!

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