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天猫超级品牌日赋能东风日产掀起全新KICKS劲客狂潮

文章来源:互联网 发布时间:2017-07-24 11:20 编辑:高端时尚网

随着消费的进一步升级,近两年的汽车市场小型SUV持续火爆!7月18日天猫超级品牌日×东风日产正式启动,作为东风日产旗下最年轻的小型SUV代表全新KICKS劲客,以“劲”炫造型、“劲”享空间、“劲”玩科技、“劲”闯动力为标签入市,重新定义了小型SUV的特性,它首次亮相天猫,就以出众性能和实惠价格掀起了阵阵吸睛狂潮,赢得不少消费者的垂青。

各种大招轮番上演,终赢来营销风口

不仅线上销售战绩如此耀眼,全新KICKS劲客还放了多种”大招“,天猫超级品牌日在其中的贡献就功不可没,与全新KICKS劲客打造了一系列的线上造势、线下的联合营销,并借助综艺节目《极限挑战》、知名游戏《最终幻想XIII》IP捆绑,让年青人足不出户就能感受到东风日产带来的营销红利。

在线上,针对年青消费者,推出了“1起来劲”购车计划,让年青人购车压力减为0,一起来劲,只需要一成首付就可以把全新KICKS劲客轻松带回家,大幅度降低购车门槛,让更多渴望购车的消费者能拥有全新KICKS劲客。

在线上的福利如此慷慨,线下给予消费者的“好处“自然也是毫不吝啬,在东风日产超级品牌日期间,只要到线下门店刷脸,就可以领取全新KICKS劲客AR红包,现金红包的总金额还价格不匪,超过10万块,既赏车又分钱,这种好事也未必总能碰上。

通过线上、线下的一连串联动性传播,以及强大IP的助攻,让用户深刻感受到东风日产全新KICKS劲客全面领先的产品实力,再度刷新了消费者的认知,收获了一个品牌口碑爆棚与销量双丰收的天猫超级品牌日。

 

年轻就要“带劲”,天猫助其攻克年青人市场

东风日产虽本身品牌十分响亮,但旗下的全新KICKS劲客想从小型SUV市场突围也纯属不易。

据《2017中国汽车消费关注度报告》显示,自主品牌近年发力在SUV市场增长迅猛,SUV市场份额被更多品牌瓜分,且90后的年轻群体是主要消费人群,想要赢得他们的芳心,光有强劲的产品实力和实惠的价格不足以让这些年青人买单,所以只有为这些“劲客青年“量身定制一系列多元化的营销举措,才能真正占领年青人市场。

而加入到天猫这个平台,于东风日产而言,无疑能更快更高效的向中国市场传递东风日产产品及服务,同时也是“互联网+”战略中的重要一环,通过打造“互联网+汽车”,不仅可持续增强用户粘性,更为构建可持续性的汽车社会服务提供可能。

线上战绩颇为亮眼,天猫成高端汽车品牌聚集地

除全新KICKS劲客外,奔驰、沃尔沃、奥迪等高端汽车品牌超30款新车都将天猫作为首发阵地。

线上销售业绩为何如此惊人?首先天猫一直致力于成为全球品牌运营营销的主阵地,提供一系列方式,让这些最优秀的品牌与潜在消费者娓娓道来,而对品牌而言,阿里的大数据也是个不折不扣的亮点,品牌商可以根据这些数据来分析用户喜好,并针对不同群体进行定制化产品,可直接与线上消费者建立有效的高频次深度互动,对于用户,这些品牌商家降低运营成本后获得让利,从而增强用户粘性。

通过东风日产此次与天猫合作我们不难看出,越来越多的新国际品牌车型,愿意将整车放到线上进行销售。这一趋势的转变,既有新零售时代到来,消费者需求的一系列变化,从线下进店购买转移到线上消费,这也与天猫平台本身的认可度与公信力紧密相关。

凭借天猫的强劲助力,想必这类的跨界合作终将成为主流趋势,相信不久以后,会有更多的国际主流品牌与天猫强强合作,为品牌商家赋能同时将自身也打造成具有一流竞争力的营销地,与此同时用户更能享受到非一般的购物体验以及品质化的高端生活。

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