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珍妮诗专注秀发清香,以用户需求角逐细分市场

文章来源:高端时尚网 发布时间:2017-07-14 14:47 编辑:adminss 点击量:

  当洗发护发市场竞争持续升温,产品同质化日趋严重的问题已然成为行业内一大热点话题。产品细分化的各个地带,成为了各家品牌争锋之地。与任何产品一样,要想在细分市场上立足,角逐行业的领先地位,就需要以市场为导向,精准地把握用户需求。
  
  源自香港的着名洗护品牌珍妮诗持续研究,不断摸索新配方,2017年针对洗护市场推出花之恋香氛系列,再次发力细分市场,吹响了香氛洗发露市场的集结号。
  
  作为老牌国货,珍妮丝的焗油滋润二合一洗发露虽仍然是当家明星产品。但面对新的年轻的消费者,如何接轨市场的新动向成为了一个考验。当下人人追求高品质生活,越来越多人在买洗发水时除了关注质量之外,连包装和气味也列入了选择标准。除了功能,洗发水的 “香味”无疑成为了新的突破口。
  
  针对不同程度的受损头发推出了不同样式的洗头水,结合不同的香型,珍妮诗花之恋香氛系列的六款产品完美地为消费者提供了更加细腻而多样的选择,为无数因头发问题而困扰的女性带来了新生。


  
  不同花果香氛打破对香氛想象的束缚,花果香甜而不腻,美而不重。玫瑰水润、紫罗兰修复、紫罗兰去屑……六款洗发水粉色系的瓶身设计,干净而甜美,清新却不乏性感的气息无比迷人。满足了对香味有苛刻要求的消费者的执念,也成功都将“香味”融入珍妮诗的产品记忆中,吸引了众多香味爱好者的青睐。
  
  更重要的是,珍妮诗在国货中是一路坚守着好口碑的亲民品牌,一直秉承健康护发的理念,用工匠精神去生产每一款产品,以为国人带去一种更安心的洗护体验为己任。这一次产品的香料均由世界排名前五的香精公司直供,香料也通过国际香精组织IFRA认证。
  
  一款好的产品的定义不局限于拥有多少产品类型,也不仅仅是将产品功效进行细分,而是能够在消费者选择时一个明确的定位。珍妮诗之所以能够做到这一点是因为在产品研发和生产时,做了不少努力,使其产品上市后收获到一众消费人群的追捧和赞誉,诠释了洗发水不只是日常快消品,而是获取高级生活方式的一种体验。

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