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未来中国化妆品市场新趋势——特色化妆品店

文章来源:高端时尚网 发布时间:2014-12-18 11:17 编辑:adminss 点击量:

   国际大牌与互联网大潮围剿下的中国美妆零售店铺发展,依然还是冲破了数千亿大关,而面对房租上涨、人力运营成本提高、维护投入加大、产品同质化等等压力下,让这个继房地产、汽车、电子通信、旅游之后的中国居民第五大消费热点中国“美容经济”遇到一点点阻碍,但这道障碍似乎根本阻挡不了精明的美妆从业者。

 

  其实很久之前,国内多家连锁店如屈臣氏、丝芙兰、娇兰佳人、卉舍就开始盯上了多品牌特色化妆品店,并且通过与国际大牌与国内畅销品牌合作,成功在美妆零售店铺之内荟萃了几十到上百个知名品牌,通过打造一站式美妆采购平台,来与国际大牌、电商网购抢客。但是,这种做法真的可以起到效果吗?答案是肯定的,不然以卉舍为代表的多品牌特色店铺就不会不断拓展自己在国内优质城市与地区的版图。

 

  在几个多品牌特色店铺老大当中,卉舍在A类城市当中拓店的速度比较快,据说卉舍自2012年开启全国化妆品加盟步伐至今,短短2年多的时间就已经拓展了500多家店铺,可谓是神速。既然如此,我们何不如来看看卉舍是如何拓展市场,将品牌潜入消费者的心智当中的?

 

  在不少美妆品牌还在沉浸在低价厮杀、相互抄袭的道路中,宝宣美容集团对旗下原有的卉舍美妆零售店铺进行全面升级,补充自身店铺品牌与品类的同时,还在体验营销,终端动销方面下了很大的努力。事实上,卉舍对中国美妆零售店铺的发展趋势早有预料,以至于在传统店铺与特色店铺的抉择当中,卉舍自然而然的将自己的方向转向了特色店铺。

 

  在“转型升级”中,卉舍除了坚守走“国际名优品牌”的道路之外,投入千万巨资导入业界首创的“进店五部曲”营销系统,通过提供免费护肤、免费彩妆、免费修眉、免费美甲、

 

  免费敷面等5大免费服务,在终端市场迅速激增店铺人气,深度激活沉睡会员,高效吸纳流动客源,巩固会员忠诚度。另外,卉舍总部2014年启动助力终端加盟商持续盈利战略,坚决执行拓客、锁客、留客的0风险、无障碍政策,建造经营VIP会员增值系统,利用“超值拓客、明星单品扶持、店员激烈销售”三大宝剑,让终端店铺火爆销售。

卉舍

 

  从目前的中国美妆零售店铺走向情况来看,像卉舍这样的特色化妆品店的发展十分理想。就如卉舍董事长龚洛贤说,尽管今年中国美妆零售店铺总体的布局速度相比去年有所减慢,但是卉舍特色化妆品店却依然处于高速发展阶段,我相信特色店铺会是未来零售店铺的趋势,不走特色之路,必死!

 

  在美妆行业资深人士看来,中国美妆零售店铺市场空间依然非常广阔,符合国内市场需求的多元化、多样化、个性化、特色化和细分化的美妆产品在未来会有更大的发展空间。

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