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Grace Chen成立十周年 次登陆中国国际时装周

文章来源:华丽志 发布时间:2018-04-13 07:33 编辑:adminss 点击量:

  

服装品牌,女装品牌

 

  知名高定设计师陈野槐(Grace Chen)在其同名品牌Grace Chen创立将近十周年之际,首次登陆中国国际时装周,发布Grace Chen 2018春夏系列《摩登时代Modern Times》,她表示,“中国国际时装周是中国消费者的眼睛,代表着中国新生代消费力量。”

  在Grace Chen 2018春夏系列中,陈野槐试图通过更为硬朗的廓形,与更为松散的线条,来体现这一季的坚硬潇洒军旅风格。而这一季的视觉灵感来源为二战时期的军舰形象。

  整个系列以蕾丝面料为基础,编织出菱形、格子、条纹等几何线条。工艺上则采用了新开发的“手撕马毛”工艺,即在通透硬挺的马毛上手工撕扯,营造未来感的张力。

  “让中国女人优雅起来,把中国式审美与西方立体剪裁完美融合,用现代普世审美的设计语言展现精英女性的衣着品位”,是陈野槐在旅美学习工作多年后,决心回国创立个人品牌的初衷,至今已经有9年多。秀后,她与《华丽志》分享了她对品牌经营的最新思考。

  你认为新一代中国时尚品牌应具备哪些特征?你的品牌重点在哪些方面发力?

  其实任何一个时尚品牌能够生存,乃至成为一个优秀的品牌长久生存,最重要的就是它能被它所在的时代的人们所喜爱,这需要品牌既能引领潮流又能满足受众群体的需求。这看似是一个很基本的道理,但我认为很多品牌没有真正在为之做这件事情,或者没有把这个当做最重要的事情在做。一个伟大的品牌,它必然是它所处时代的一个象征,或者与时俱进。所以不仅是中国品牌,全球任何一个时尚品牌都应是这样,因为时尚其实是一种社会现象,它体现了一个时代的精神。所以当代中国时尚品牌应该具备把握当代时代脉搏,满足人们对幸福、美的追求,对身份的体现,对社交工作的需求,让大家穿了你的品牌衣服后,在物质和精神层面得到满足,我认为这是一个时尚品牌最基本的要素。

  这是Grace Chen一开始就确定的目标,它体现了当代中国女性的美,反映了当代中国女性的精神境界与追求,以及Grace Chen在现在与未来的精神追求是什么。如何完全反映出来,首先我们要树立一个主流审美观,成为一个美的Icon,我认为Grace Chen在这方面还没有做到尽善尽美,但这是我们一直在做的事情,我们要达到这个目标,当我们有一天能够真正成为一个美的Icon的时候,那Grace Chen一定会成为一个很成功的品牌。

  过去一年贵品牌在哪些方面有突出的成长和突破?当下遇到的最大挑战是什么?

  过去一年,我们取得比较突出的成绩主要在两个方面,一个是我们的设计风格、产品变得更广,更加包容,在穿着上为大家提供了更多的选择性。从2016年底的《奇遇》,到2017年的《潮汐》、《前缘》三个系列,我们增加了非常多的大家平时在正式场合能穿的商务服装,可以说完全突破了以前大家对于高定只有大礼服、小礼服的概念,这受到了很多客户的欢迎。在风格上,我们在优雅矜持的基础上,增加了非常多帅气、潇洒、随意的服装,这也得到了客户的极大推崇,大家认为舒适性增强了很多。我觉得这真的对于高定来讲是一个蛮大的突破。

  第二个方面是我们做了时尚旅行,做时尚旅行最主要的目的是把我们的客户带到一个特定的场景,让他们穿上最美的衣服,获得最好的造型与摄影服务,让她们感受到自己特别美的时候是怎么样的一种状态,完全打开她们对自己的看法,无论是参与了旅行的客户,还是看到了关于这些报道的客户,他们都有一种豁然开朗的感觉。其实我们做衣服主要是为了让大家感受自己的美,从而建立自信,除了通过穿衣服外,我们还需要用一些例如行为艺术的方法去真的打动她们的心,我觉得我们通过时尚旅行的尝试取得了挺好的成效。

  今年我们面临的挑战,其实也是Grace Chen一直以来面临的挑战,那就是加强团队建设、品牌建设,团队个人管理,品牌技术水平,品牌产品能力,生产力与市场品牌推广,客户服务等各个方面,我觉得这些是永远存在的挑战,对于我们来讲也是目前最重要的挑战。

  品牌发展中,你最需要哪些方面的支持或加强?比如资本、合伙人、团队、线上线下渠道的开拓或者其它等

  我的感受是你的强项其实是你最需要加强的地方,大家可能会觉得需要加强的是弱项,但在我看来你的强项恰恰就是你最大的竞争力,我们应该让这个最大的竞争力做到最强最远,因为弱项是一些在短期内不容易改变的东西,那我们可以通过强项平衡品牌的其他弱项。

  我觉得Grace Chen最大的强项是品牌产品,而且我认为我们在产品、品牌服务,以及团队在产品能力效率上,应更加努力,继续把它做到更好。当然做到这些需要靠我们的团队,让团队由弱变强,由小变大,从先积累量变,再从量变到质变,是我们品牌目前最需要做的事情。其实相对来讲,我们是没有前车可鉴的品牌,也就是说没有一个范本我们是可以照着走的,Grace Chen目前的发展道路是靠我们自己趟出来的,之后我们也只能一边走,一边培养加强自己的团队,当然也要不停的吸收新鲜血液。

  目前我们已经有了一个很好的投资方,所以我们在资本方面的需求不是很迫切。但对于品牌未来发展,我们还是会继续需要资本的支持。当然在我看来,资本没有办法帮品牌解决根本性的问题,根本性的问题需要品牌自己解决,资本是作为一个保障的作用,或者说提前帮品牌预支一些东西。

  另外,开拓渠道完全是在于品牌本身是否有团队来做这件事情,然后品牌的生产力跟服务力是否能跟上,若跟上,渠道开拓就能起到作用,所以这些都是相辅相成的。

  你是如何看待跨界,希望和什么类型的品牌跨界?以及什么形式的跨界?

  我最希望与艺术领域做跨界,比如艺术家、艺术机构等等。因为艺术涉及的是人的思想、精神境界。其次是生活方式,比如汽车、珠宝等跟人生活相关的。

  对Grace Chen来讲,只要对方有相同的审美观,相同的理念,相似的客户群,我觉得都有跨界合作的空间。

  另外,我特别喜欢想要跨界的是教育,这里的教育主要是指思想的影响、交流,以及关于女性的成长。服装是产品,但上升到精神领域,它包含怎么去认识时尚,怎么去用时尚,怎么通过时尚表达自己等等,所以我比较会强调跟思想跟精神有关系的东西,因为我觉得衣服是塑造人的,所以跟培养人性情,培养人们审美观,然后帮助她们了解自己和了解世界的,都能与Grace Chen特别自然的衔接在一起。

  作为品牌创始人,你最希望学习到什么?

  作为品牌创始人,我觉得需要学习的东西非常多,但对于目前来讲,我需要迫切学习的是公司管理,因为我的背景是一名设计师,我会有一个很强的方向感,我知道想要达到什么样的目标,但目标和现实之间是有差距的,比如整个团队的能力,跟我所想要他们达到的目标之间会有相当大的距离,如何让整个团队以最好的面貌把事情呈现出来,我认为这是每个老板面临的问题。

  另一方面我也要学会放手让团队做一些事情,让他们做得比我更好更强,即当有一天我可以喘口气不用拼命跑,我的团队跑到前面去,我觉得这才算是一个成功的老板。

  对比去年,你经营品牌的态度有什么转变?明年品牌的关键词是什么?

  公司成立9年多,产品决策,团队决策,品牌目标,品牌销售目标都没有特别大的变化,但今年、明年、后年,每一年的具体短期目标会不一样。

  我觉得Grace Chen从2017年开始已经进入到一个新的阶段:冲锋陷阵攻下了一些山头。但攻下“山头”若不好好经营,不去真正的拥有它,这个“山头”有可能就跑了。所以我觉得我们现在进入到第二阶段:耕耘的阶段。

  耕耘其实比冲锋陷阵拿下山头更难,因为它需要你有能力去真正把工作做好,以及有耐心,这不会很快见到成效,但只有真正耕耘后才会真正拥有这块土地。

  Grace Chen是一个尖端产品,这个尖端产品决定了我们必须有耐心、耐力和坚韧不拔的态度去做事情,并且品牌最终能做到什么程度,其实是一个结果,而不是计划。我不相信花钱去办事,我相信挣钱去办事,意思是通过各种宣传等方法让客户怎么认为品牌是花钱,这只是给客户留下了一个印象,他并不确定品牌讲的故事是真的还是假的。所以有的品牌貌似很有名,很多人知道,但这些人可能并不是该品牌的真正用户,因为一旦他成为品牌的用户,其实品牌说什么就显得不那么重要了,因为客户使用产品后,会有自己的感觉与体会。当然品牌各方面的宣传工作是真的需要去做,但最终成为一个真正的品牌是你的服务和产品。

  所以我觉得Grace Chen目前需要增强产品力跟服务力两个方面,这两个方面一定要非常非常强,这不仅是明年品牌的关键词,也是这几年Grace Chen的关健词。

  时装设计师Grace Chen是首位毕业于纽约时装学院的中国留学生。她在纽约和好莱坞时尚界工作15年,拥有不乏美国前总统夫人、奥斯卡影后Helen Mirren、脱口秀女王Oprah等众多名人客户。

  2009年,陈野槐在中国创立Grace Chen高级定制工作室,客户包括中国女排教练郎平,著名社会活动家羽西,著名媒体人杨澜,影星赵雅芝、刘晓庆、范冰冰、林志玲等。

  9年间,Grace Chen曾受中国外交部、各大国际时装周邀请,参与了国内外重大活动:APEC会议领导人服装设计、“中美人文高层论坛”、“创意英伦盛典”、巴黎时装周、莫斯科时装周、中欧建交40周年“中国时尚夜”等。

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