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爆品制造者天猫小黑盒:用新品定义潮流

文章来源:企业 发布时间:2018-08-15 16:24 编辑:adminss 点击量:

  日常生活中,口红、眼影盘、睫毛膏等面部彩妆人们早已司空见惯,但有人听说过在头发上玩彩妆吗?挑战平日里绝不敢尝试的酷炫发色,亦或是摇身一变成为最热辣的红发女郎,还有彩虹色、渐变色、混色挑染,让乖乖女秒变最in潮人。

  

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  全球时尚爆品欧莱雅colorista“小彩弹”首登中国,天猫小黑盒闪亮首发

  因为可以随时随地为头发上色换妆,一款欧莱雅colorista小彩弹在Instagram上圈粉无数。

  

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  网红博主们争先追赶这抹发梢上的彩妆潮流,colorista小彩弹迅速席卷全球!!

  

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  这也彰显着美发造型演变为彩妆的潮流新趋势。此前据天猫大数据,在天猫平台上染发与假发类产品的购买与搜索显示较高增速,消费者对于造型的需求进一步突显。

  为顺应这一需求,天猫小黑盒再度出手。这款海外爆品首度进入中国即在天猫小黑盒独家首发。为了更顺滑的融入中国市场,天猫品牌营销中心的新品创新中心,还在产品定价以及人群校准上给出了协助支持,帮助欧莱雅更加精准的切入用户需求。

  

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  本次面向中国市场,欧莱雅小彩弹一举推出了适合亚洲肤色的迷雾罗蓝、棉花糖粉、烈焰粉、星际银、金属银、电光蓝、玫瑰金以及薄荷绿八种颜色。为小彩弹进入中国消费者视野营造更高的热度,两大调性明星,李宇春和王一博分别为天猫小黑盒首发colorista “小彩弹”喷雾录制了酷炫的开盒视频。

  实际上,过去作为流行音乐乃至时尚的风向标,李宇春总能定义“流行”,在历年戛纳红毯上,她以香槟色、亚麻灰以及蓝紫发色,挑战发型彩妆的潮流趋势。让大众粉丝们也想要跟随这位潮流女王的脚步,随心变换发色。

  

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  此外,包括尤里娜、扇子、虫虫、VK大魔王在内的几位抖音时尚KOL也纷纷加入试色阵容,打造夏末最酷炫的发梢彩妆。

  实地体验定制发色,天猫小黑盒打造小彩弹专属网红打卡地

  除了在线上掀起造型彩妆潮流,天猫小黑盒还携手欧莱雅玩色派,将潮色风暴一举刮到了线下,席卷杭州亲橙里。

  

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  在现场,各个新上“小彩弹”发彩喷雾供人们们免费试用,人们还可以直接预约造型师,为自己度身打造定制发色。无论是彩虹色,渐变色还是混色挑染,各种想试却不敢染的炫酷发色,在这里都可以实现。

  

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  当然,作为网红打卡新地标,天猫小黑盒还打造了专属的互动区域,可以供到此游玩的人们拍出称霸朋友圈的时尚大片,在这里,欧莱雅直接把欧美涂鸦街头搬到了现场,多面实景涂鸦墙均是由国内知名涂鸦工作室MORECREW亲手打造,完美复刻欧美街头的真实感。现场还安排了专业摄影师提供拍片服务,人们拍完即可在现场取照片。可谓一站式体验,应有尽有。

  

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  当然,天猫与品牌还在现场安排了有奖互动活动,用户可参与互动免费领取玩色派小彩弹的正装产品,让中国消费者得以更加近距离的体验欧莱雅小彩弹新品。

  时尚先锋天猫小黑盒:全球时尚爆品的首发阵地

  一直以来,天猫小黑盒都定位于全球优质新品首发阵地。为品牌新品发布提供流量更大、话题更强、热度更高的出场方式。产品覆盖从一线大牌的定制限量款,到个性化潮流新品一应俱全。因此在消费者心中,天猫小黑盒已经成为潮流好货的最佳入口。

  

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  此前,在天猫小黑盒与美宝莲FIT me新品首发活动中,二者即创造出业内第一的惊人销售数据,通过天猫小黑盒全网首发的美宝莲FIT me粉底液单日销量达到了近11万支,打破美妆行业、粉底液市场以及美宝莲品牌自身的多项纪录,真正意义上实现品牌新品一经面世就成为爆品的能力。

  当然,这也天猫小黑盒不断进阶后的成果。从最初的顶级尖货出发,天猫小黑盒在裂变的过程中开始注重于满足不同类型用户的个性化需求。而特点也在于,天猫小黑盒可以依托于阿里的数据优势,提前洞察潮流趋势以及消费者需求,除小彩弹之外,后续欧莱雅美发还会针对中国市场推出系列化的造型单品, 打造造型染色新趋势。

  

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  此外,为了做到真正的引领趋势,天猫小黑盒会通过一系列营销动作真正引爆新品在中国市场的影响力。此前,为了达到这一效果,天猫小黑盒还将当时的上新计划改为了40天新品首发全周期,从各类个性化内容入手,在各个渠道对潜在目标客户进行种草,再在新品发布当日全路径引爆。

  而线下的深度体验活动也逐渐成为用户与品牌、新品近距离接触的最佳互动方式。不仅可以让用户更好的感知品牌力量,也会让好玩有趣的互动活动,形成更加广泛的传播,在用户间获得更深层次的认可。

  

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  从内容种草、线上全路径引爆、到线下深度体验活动,这体现了天猫小黑盒为品牌打造新品营销一站式解决方式的体系化能力。天猫小黑盒也成为各大品牌发布新品时的重要平台,同时,通过每一款爆款新品的塑造,树立品牌乃至行业的标杆式事件,在解决新品发布痛点之余,全面赋能品牌与行业。

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