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全渠道时代:美肌颜整装待发,等你来战

文章来源:商业广告 发布时间:2017-06-29 14:56 编辑:adminss

  过去的30年,中国的零售行业面临多次重新洗牌。从单渠道到、多渠道到现在的全渠道,虽然每一次变革都没完全消灭旧事物,但重塑的行业格局,改变了消费者的期望。而依赖原有经营模式企业,也正奋力脱胎换骨。
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  所谓全渠道,就是企业为了满足消费者任何时候、任何地点、任何方式购买的需求,采取实体渠道、电子商务渠道和移动电子商务渠道整合的方式销售商品或服务,提供给顾客无差别的购买体验。
  
  全渠道是消费领域的革命,消费者的生活主张与购物方式不同于以往,他们有自己的主张和消费理念,形成一个“消费者为王”的局面,这促使企业更要考虑站在消费者的角度上,作出对应的商业对策。由于消费者的消费渠道的增多,企业更要做到面面俱到,无论是线上还是线下,都要与消费者保持接触。近年来,由于一些企业的创新不足,渠道壁垒已经失去,而消费正在升级,同业竞争带来的行业性产能过剩、产品同质化等问题,导致众多品牌商在新一轮市场厮杀中多面夹击,惨淡收场。
  
  危机面前,企业如何自救?匆匆准备的线上线下两套不同运营体系,背后却是售卖商品和服务体验的割裂,销量虽然增加,却无法降低成本,无法产生规模效应。转型革新,企业从何下手?美肌颜整装待发,就等你来战。
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  美肌颜诞生于2012年,无独有偶,它也是走全渠道的一份子。千人过独木桥,在这种严峻的情况下,美肌颜却有自己独特的经营模式。
  
  得天独厚的品牌理念  打响品牌宣传第一炮
  
  作为一个年轻的护肤品牌,美肌颜倡导“完善、卓越、健康、严谨”的科技理念,坚持科技与自然相融合,打造纯净的美肤体验。此品牌理念,正好迎合了当下流行的自然护肤理念,所以在短时间内,得到众多消费者的认可和追捧,反响相当热烈。
  
  美肌颜崇尚 “科技美学”,通过引入植物瞬间低温萃取技术、生物定向赋活技术及微脂囊包裹技术 ,将大自然赐予的这种神奇力量带给中国更多爱美的女性。在产品的研发中,美肌颜坚持产品多元化,从护肤到彩妆,乃至洗护,产品自然安全,消费者用得放心。
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  线上线下流量聚合  打造精准化营销
  
  2016年,美肌颜打响品牌战略,线上线下双面齐发,打造全渠道品牌。美肌颜凭借其良好的企业形象、强大的资金链,在各大商场设立品牌连锁店,让更多消费者切身享受美肌颜的优质服务。而线上成立的微商城、淘宝店铺,则解决了部分工作繁忙的消费者的购买难题。同时,美肌颜签约关晓彤为品牌代言人,在各大网站、媒体投放产品广告,利用媒体的影响力,更进一步提高品牌的知名度,增强影响力,对线上线下的流量聚合起到一定的作用。
  
  面对全渠道零售模式的强大冲击,企业更应有自己独特的解读,切勿随波逐流,鲁莽行事。美肌颜作为一个年轻的品牌,经营模式却毫不逊色,实属可圈可点。
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