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卉舍抢占消费者心智 建造强势美妆财富帝国

文章来源:高端时尚网 发布时间:2015-01-08 10:42 编辑:adminss 点击量:

   2015年中国化妆品行业发展已经进入新里程,数年之内国内化妆品市场销售额将以年平均12.9%左右的速度增,增长幅度将大于经济速度;业界人士最为关注的国际大牌牢牢占据60%以上的市场份额及高端消费者的格局将短期内不会改变;而在化妆品整店输出市场,知名度低的品牌将会被抹杀,多品牌特色化妆品店模式将迎来新的机会。

卉舍
  
  在2015年全新的消费环境下,无品牌思维、无品质保证、无经营模式的“皮包”品牌注定会走向消亡,不断创新思维,不断提高品牌产品品质,利用新体验营销方式在经营的品牌将会呈梯级上位,在这类品牌当中,有一个非常典型的案例,就是卉舍进口化妆品特色店。该品牌凭借国际化创新思维,高标准品牌引进流程,近民心的营销方式,成功在中国化妆品终端市场当中赢得很好的口碑。
  
  国际化思维征战国内市场
  
  卉舍美妆零售店铺内采用的国际化思维,从包装、展架、陈列、店铺环境、员工标准作业流程,卉舍都尽可能的去做到国际化高标准要求,从卉舍聚焦都市丽人的品牌战略便可看出,卉舍在品牌运作方面,跟着国际品类泰斗里斯伙伴的品类营销思维在走,通过抢占都市丽人的心智才达成品牌的目标。
  
  高标准品牌引进流程
  
  卉舍美妆是国内唯一一家以日韩系化妆品为主的特色化妆品店铺,中国内地首家完善的多品牌进口特色综合店,囊括Dior、兰蔻、CK、婵真、德国女孩、雅诗兰黛等破百经典品牌,该品牌专注于护肤、面膜、彩妆、香水、美甲、身体护理、美妆工具等七大美妆系列,万千种世界级畅销单品,在品牌产品方面具有非常大的优势。
  
  据知情人士告知,卉舍在终端零售店铺品牌引进流程当中严格把关,力求每一个国际名品都是正品的同时,严格检查产品的质量,保证输送到消费者手中的都是完美无瑕的产品。而且在终端店铺的经营当中,保证店铺当中的品牌产品的高流通性,对每一个品牌都进行为期三个月的考核,倘若某一品牌销售量马马虎虎,卉舍将会停止对该品牌产品的供货,10几年时间下来,卉舍店铺当中几乎所有品牌都是名优畅销的。
卉舍
  
  营销思维与消费者贴近
  
  在品牌营销思维上,卉舍尽可能的站在消费者的角度去思考,从业界首创的“进店五部曲”营销系统,提供“免费护肤、免费彩妆、免费修眉、免费美甲、免费敷面”五大免费体验,到品牌VIP增值系统的打造,卉舍所有的动作都是为了一个“舍”字,也就是卉舍希望将所有的顾客都当成一家人,它始终坚信只有与消费者走在一起,才能建立一个强势的美妆品牌帝国。
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