得益于中国游客 免税店成为韩国化妆品销售主渠道

导读:   周二,路透社援引韩国财政部数据报道称,受益于大量中国游客涌入韩国进行消费,2014年韩国免税店销售暴增21.6%,增速创纪录。据称,作为第二大免税购物市场的韩国去年43个免...

   周二,路透社援引韩国财政部数据报道称,受益于大量中国游客涌入韩国进行消费,2014年韩国免税店销售暴增21.6%,增速创纪录。据称,作为第二大免税购物市场的韩国去年43个免税店总销售额达8.3万亿韩元,约合74.7亿美元,接近整个免税市场的30%份额。

  
  由于中国市场极高的关税,化妆品和奢侈品在中国市场的售价普遍偏高,这极大地刺激了中国消费者在海外购物的倾向,特别是过去两年香港发生的反水客行动波及普通大陆游客,再加上日元贬值、对韩国文化的向往等因素,中国游客大规模涌入日本、韩国市场进行购物,尤其是韩国化妆品深受中国消费者喜爱。
  
 
 
 
  据贝恩数据,2014年中国消费者在日本和韩国两大市场消费的奢侈品暴增61%,与之形成鲜明对比的是中国本土市场奢侈品销售却跌入谷底,于2013年相比下跌2.0%。为应对这一反差导致中国市场的产品滞销,以Chanel 香奈儿为首的奢侈品掀起了在中国市场罕见的降价潮。不过奢侈品行业分析师唐小唐表示,这种降价并不能完全达到救市中国市场的目的,由于大量产品价差仍高居不下,以及中国消费者本身对旅游这种生活方式的向往和追求,中国消费者仍将大规模奔向海外购买时尚用品。由于中国消费者的旅游购物激增,唐小唐称未来5年免税店市场将发展最迅猛,同时成为竞争最激烈的奢侈品“战场”。
  
  上周六,瑞士旅游零售商Dufry AG (SIX: DUFN) 以13亿欧元收购意大利免税店零售商World Duty Free SpA(WDF.MI) (简称WDF)50.1%的股权,此次交易是免税店市场最大市场交易,交易后WDF市值高达36亿欧元,而就在1年前Dufry AG 以15.5亿瑞士法郎,约合17亿美元收购竞争对手 Nuance Group AG。1年1次的大手笔交易也让Dufry AG 成为年销售额90亿美元,占据全球免税店市场25%的准寡头。
  
  行业分析师预期伴随着亚洲市场数百个新建机场,未来5年免税店行业的销售将从2014年的368亿欧元增至590亿美元。为争夺该市场,各大免税集团以及国家都在为此运筹帷幄,LVMH旗下免税店零售运营商 T Galleria by DFS 的首间欧洲室内免税店将于2016年在威尼斯开业;中国政府也在推行自贸区政策、海南从3月20起将离岛免税购物限额从5000元提高至8000元;韩国政府在2014年10月称将发放更多城市的免税店拍照……
  
  在免税行业的竞争中赢得中国人无疑就赢得市场,而毗邻中国的韩国市场不仅仅有独特的地理优势,还有韩剧这一对中国人具有独特、无限吸引力的文化“毒品”。
  
  拥有Sulwhasoo 雪花秀、LANEIGE 兰芝、Mamonde 梦妆、innisfree 悦诗风吟、ETUDE HOUSE伊蒂之屋等知名品牌的韩国最大化妆品集团Amore Pacific Corp (090430:KS) 爱茉莉太平洋集团、Samsung Electronics Co. Ltd. (005930.KS)三星集团旗下免税店零售商Hotel Shilla (008770.KS) 尽量持续受益于中国消费者而保持高增长,特别是后者其2013年收入的76%来自中国游客!而这一数据在2012年仅为58%,另外韩国Lotte Shopping (023530.KS)乐天购物集团旗下免税店零售商Lotte Duty Free 乐天免税店同样增长迅猛。全球第七大米免税店运营商Hotel Shilla 在本月刚刚宣布以1.05美元收购美国免税店运营商 DFASS 44%股权,Lotte Duty Free 亦参与了对WDF的竞购。
  
  针对中国游客大量外海购物,过去两年中国市场亦涌现了大量和免税行业竞争的本土海淘网,不过分析师唐小唐称海淘网只是科技泡沫的一部分,他表示“没有现货在零售市场就是投机”,特别是时尚、奢侈品类零售市场。

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